Freefastapp.net – Augmented Reality (AR) mengubah cara tradisional kita membeli pakaian dan apa yang kita pilih untuk dikenakan. Namun, peralihan ke pengalaman konsumen yang lebih berbasis digital dan adopsi teknologi yang lebih luas, seperti avatar kecerdasan buatan atau Artificial Intelligence (AI) dan virtual try-on, Augmented Reality (AR) telah menjadi tantangan bagi industri fashion.
Bergantung pada toko fisik dan acara belanja langsung secara tradisional, industri fashion kini harus menyesuaikan diri dengan dunia di mana interaksi digital mendominasi. AR membantu menjembatani kesenjangan antara pengalaman ritel tradisional dan digital. Penggunaannya terbukti meningkatkan penjualan dan keterlibatan dimana 61% pembeli lebih suka pergi ke penjual yang menyediakan pengalaman AR dan 72% konsumen fashion mewah mengatakan penting bagi uatu brand untuk menyediakan pengalaman AR sebagai bagian dari pengalaman berbelanja.
Peran AR Dalam Mengubah Arah Industri Fashion
Secara singkat, Augmented Reality adalah pelapisan elemen digital ke dunia fisik. Dalam konteks fashion, ini berarti memungkinkan pengguna untuk melihat bagaimana mereka akan terlihat dengan pakaian atau aksesori tertentu menggunakan ponsel atau kacamata AR dari rumah mereka sendiri.
Pasar AR diperkirakan akan mencapai $598 miliar dolar pada tahun 2030, naik dari $57 miliar dolar pada tahun 2023. Jadi memanfaatkan tren AR sejak dini akan menghasilkan keuntungan besar bagi perusahaan yang melakukannya.
Pakaian di dunia virtual tidak dibatasi oleh kendala yang sama seperti yang dihadapi di dunia fisik. Peluang untuk mengekspresikan diri jauh lebih besar dan pakaian virtual dapat diintegrasikan dengan mulus ke dalam ruang digital. Dari lingkungan realitas virtual hingga avatar media sosial.
Manfaat Menggunakan AR dalam Fashion
Menurut statistik, 81% Gen Z dan Milenial mengharapkan AR untuk meningkatkan pengalaman berbelanja mereka di masa mendatang, dan dengan daya beli demografi ini yang tumbuh setiap tahun, peluang bagi perusahaan yang menciptakan pengalaman belanja online yang mulus lebih besar dari sebelumnya. Jadi dapat dipahami bahwa menavigasi peralihan dari toko fisik ke toko digital telah menjadi tantangan bagi banyak perusahaan.
AR dalam Fashion untuk Meningkatkan Penjualan dan Mengurangi Pengembalian
Dengan memungkinkan pelanggan untuk mencoba pakaian secara virtual sebelum melakukan pembelian. Kemungkinan besar pakaian tersebut sesuai dengan preferensi mereka dan pas di badan. Dengan membuat keputusan pelanggan yang lebih tepat dan tingkat pengembalian yang lebih rendah, AR dapat membantu toko mengurangi biaya terkait pengembalian.
AR juga diketahui membantu meningkatkan rasio konversi. Laporan Snapchat dan Ipsos baru-baru ini menemukan bahwa berinteraksi dengan produk yang memiliki pengalaman AR bawaan dapat meningkatkan rasio konversi hingga 94%. Shopify juga menemukan bahwa pedagang yang menggunakan AR di toko e-commerce mereka, meningkatkan rasio konversi mereka rata-rata hingga 94%.
Peningkatan besar dalam pengalaman pelanggan yang disediakan AR di setiap langkah perjalanan mereka. Jelas meningkatkan konversi dan menyempurnakan pengalaman pelanggan secara keseluruhan. Banyak perusahaan telah menggunakan AR untuk meningkatkan penjualan fashion, konversi, dan mengurangi pengembalian.
Menggunakan AR untuk Meningkatkan Peringkat ESG dalam Mode
Lingkungan, Sosial, dan Tata Kelola atau Environmental, Social, and Governnance (ESG) adalah tren yang berkembang yang semakin diperhatikan oleh konsumen, investor, dan perusahaan. Sayangnya, tren fast fashion (proses menciptakan pakaian berkualitas rendah untuk memenuhi tren saat ini dan jangka pendek). Terus berkembang dan diproyeksikan mencapai $180 miliar pada tahun 2030, naik dari hanya $60,5 miliar pada tahun 2022. Hal ini menyebabkan kerusakan lingkungan dan pemborosan yang signifikan serta bergantung pada tenaga kerja bergaji rendah dalam kondisi kerja yang buruk.
Jika pelanggan dapat mencoba pakaian secara virtual sebelum membelinya, tren mode cepat akan berkurang. Informasi tentang asal produk dan produsennya bahkan dapat ditambahkan ke pengalaman tersebut untuk memberi pelanggan gambaran tentang bagaimana kredensial ESG dibandingkan dengan apa yang mereka inginkan. Menciptakan pengalaman seperti ini meningkatkan kepercayaan konsumen dan meningkatkan integritas brand.
AR Dapat Meningkatkan Keterlibatan Pelanggan dalam Fashion
Terbukti bahwa AR lebih efektif daripada bentuk pemasaran tradisional dalam hal meningkatkan interaksi brand. Di media sosial, peluang bagi perusahaan untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan dan membuat konten viral di dunia virtual daripada dunia fisik sangat besar. Snapchat telah menemukan bahwa kampanye pemasaran yang menyertakan AR menarik perhatian 5X lebih banyak dibandingkan dengan kampanye standar. Studi lain oleh Ipsos juga menemukan bahwa 80% brand yang menggunakan AR mengatakan bahwa AR membantu dalam mendorong penjualan dan meningkatkan kesadaran brand.
AR dapat menciptakan pengalaman yang jauh lebih memperkaya bagi pengguna sekaligus meningkatkan aktivasi brand dan penjualan bagi perusahaan yang menggunakannya. 71% pelanggan mengatakan bahwa mereka berbelanja lebih banyak saat produk memiliki semacam pengalaman AR yang tersedia dan 40% senang membayar lebih untuk produk yang dikonfigurasi dan disesuaikan dengan AR.
Jadi, bagi perusahaan yang bersedia berinvestasi, menciptakan pengalaman AR dapat menjadi pengubah permainan. Dengan menawarkan belanja yang lebih mendalam dan interaktif, sebuah perusahaan akan memikat pelanggan. Meningkatkan kepuasan mereka, dan membedakan brand dari pesaing.
Penerapan Augmented Reality Dapat Digunakan Dalam Dunia Fashion
Virtual Try-On
Virtual try-on adalah teknologi yang memungkinkan pengguna melihat seperti apa tampilan suatu produk pada mereka sebelum membelinya menggunakan AR. Meskipun tergolong baru, 92% Gen Z mengatakan mereka tertarik untuk menggunakannya. AR juga berarti bahwa ruang ganti dapat dibawa ke pelanggan dengan ruang ganti virtual yang memungkinkan mereka melihat seperti apa pakaian terlihat di tubuh mereka melalui ponsel pintar atau tablet.
Peragaan Busana Augmented Reality
Bayangkan dapat membawa model ke rumah dan memamerkan pakaian secara real-time. Dengan AR, Anda dapat melakukannya. AR membantu memberikan calon pembeli tampilan produk yang lebih jelas dibandingkan dengan foto statis. Yang memungkinkan mereka melihat bagaimana pakaian pas, bergerak, dan terlihat dari semua sudut. Yang biasanya menghasilkan kepuasan pelanggan yang lebih tinggi dan pengembalian yang lebih sedikit. Avatar AI juga membantu kredibilitas ESG suatu brand dengan mengurangi kebutuhan akan acara fisik dan produksi garmen.
Avatar AI dalam Mode
Popularitas dan kemampuan untuk membuat avatar AI telah meledak sejak ledakan AI generatif dan peluncuran ChatGPT pada akhir tahun 2022. Avatar AI memungkinkan perusahaan untuk meningkatkan interaksi dan keterlibatan brand secara signifikan. Avatar AI sudah sangat populer di dunia pembuatan konten dan potensinya juga sangat besar dalam fashion.
Perusahaan avatar AI, Lalaland, mengklaim bahwa membuat model avatar AI 90% lebih cepat daripada membuatnya melalui pemotretan dan tidak memerlukan sampel fisik. Mengurangi pemborosan dan menghemat waktu bagi perusahaan (atau individu) yang menggunakannya.
Avatar AI juga memiliki potensi besar untuk personalisasi dan dapat disesuaikan dengan selera audiens atau perubahan algoritma berbagai platform media sosial sehingga menawarkan peluang yang jauh lebih besar untuk menjadi viral.
Baca Juga : Augmented Reality (AR) Dalam Menciptakan Efisiensi Bisnis