Freefastapp.net – Augmented reality olahraga dan teknologi selalu berjalan beriringan. Namun, kini, konsumen lebih mengharapkan untuk terlibat dengan permainan, pertandingan, dan tim favorit mereka dengan cara yang lebih personal dan interaktif. Laporan terbaru menunjukkan bahwa hanya 47% Gen Z yang mengidentifikasi diri sebagai penggemar olahraga, dibandingkan dengan hampir 70% Milenial.
Faktanya, responden Gen Z sekitar setengah lebih mungkin menonton olahraga daripada Milenial, tetapi dua kali lebih mungkin untuk tidak menonton sama sekali. Perubahan besar ini merupakan peringatan bagi entitas olahraga, yang menghadapi tekanan yang semakin besar untuk membuat partisipasi lebih terkini dan terhubung secara digital.
Inovasi adalah kunci bagi agensi pemasaran, direktur, dan ahli strategi untuk membuat olahraga lebih mudah diakses dan relevan secara budaya bagi berbagai kelompok penggemar. Sehingga Augmented Reality (AR) telah menjadi alat penting untuk mendapatkan kembali perhatian yang hilang dan mendorong pertumbuhan dan pendapatan merek.
Augmented Reality Digunakan dalam Olahraga
Augmented Reality melapisi informasi digital ke lingkungan dunia nyata, biasanya dilihat melalui kamera ponsel cerdas, antarmuka AR, atau kacamata AR. Jika digunakan secara strategis, AR memiliki kekuatan untuk mengubah hiburan olahraga dan keterlibatan penggemar. Klub, federasi, dan penyiar, menciptakan aplikasi AR yang inovatif untuk meningkatkan kegembiraan dalam pertandingan, baik penonton yang menonton dari rumah atau di suatu acara.
AR dalam Olahraga Populer
Dalam olahraga populer seperti sepak bola, basket, tenis, dan sepak bola, AR dapat memungkinkan pengguna untuk melihat representasi virtual dari susunan tim dan profil pemain. Analis dapat menggunakan overlay untuk menggambarkan strategi potensial atau untuk menampilkan animasi 3D pemain dari berbagai sudut. Dengan menumpangkan konten interaktif atau grafik 3D ke umpan langsung, penyiar dapat meningkatkan tingkat keterlibatan secara drastis.
Sebagai contoh, penyiaran ESPN menggunakan AR untuk meningkatkan jumlah penonton dengan meningkatkan tingkat hiburan dan nilai informasi dari siaran olahraganya. Satu laporan media olahraga mengungkapkan bahwa integrasi AR dalam siaran olahraga menghasilkan keterlibatan pemirsa 15% lebih tinggi.
Meskipun menonton pertandingan dari stadion itu mengasyikkan, penonton kehilangan konten visual pendukung yang ditampilkan di TV. Namun dengan AR, penggemar dapat melihat informasi overlay seperti pemain, tim, dan statistik pertandingan dari lokasi acara langsung.
Selain itu, pelacakan optik, pemrosesan penglihatan, dan teknologi grafis kreatif seperti Hawk-Eye meningkatkan kemampuan wasit olahraga. Visualisasi permainan yang diperbesar menghilangkan ketidakpastian apakah bola masuk atau keluar. Wasit asisten video dapat membuat keputusan dengan cepat. Memberikan wawasan sesuai permintaan dan real-time kepada penggemar olahraga semacam ini menciptakan nilai baru. Hal ini juga membawa penggemar lebih dekat dengan aksi, dan memperkuat loyalitas tim dan brand.
AR dalam eSports
Augmented Reality juga dapat merevolusi cara penggemar melihat dan terlibat dengan eSports. Sama seperti olahraga tradisional, pengguna dapat memperoleh akses ke informasi permainan kompetitif dan grafis AR pada siaran TV.
Berkat ponsel pintar atau kacamata AR, penonton dapat menyaksikan tim eSports favorit mereka bertanding di arena virtual yang dihamparkan di lantai ruang tamu mereka. Mereka juga dapat melihat informasi pemain di udara di atas permainan dan mengakses tayangan ulang video.
Tingkat imersi untuk menonton eSports ini membuatnya lebih mudah diakses dan sangat menarik, terutama bagi demografi yang lebih muda. Ini juga membuka aliran pendapatan baru bagi pengembang, tim, dan brand melalui peluang periklanan, tiket virtual, dan penawaran konten premium.
AR dalam Olahraga Ekstrem
Dengan memberikan konteks dan menciptakan pengalaman yang lebih interaktif, AR dapat membuat olahraga ekstrem lebih mudah diakses bagi mereka yang tidak memiliki pemahaman mendalam tentang disiplin tertentu.
Untuk olahraga seperti paralayang, bersepeda gunung, atau ski lintas alam, AR dapat memberikan petunjuk arah, peta, dan informasi tentang medan, ketinggian, dan kondisi cuaca. Hal ini memungkinkan brand untuk menawarkan pengalaman yang lebih aman dengan pengambilan keputusan yang lebih baik. Ini dapat membedakan suatu brand sebagai pemimpin industri yang kredibel dan inovatif.
Tur Stadion Virtual
Tur stadion virtual menawarkan rekreasi digital stadion olahraga yang imersif dan interaktif, yang dapat diakses secara online atau melalui perangkat yang dikenakan di kepala. Dengan menyediakan tampilan 360 derajat dari berbagai fasilitas, tur ini memungkinkan para penggemar menjelajahi stadion dari rumah mereka sendiri.
Tur virtual membuat para penggemar tetap terhubung dengan tim favorit mereka dan pengalaman di stadion, bahkan saat mereka tidak dapat menghadiri pertandingan secara langsung. Hal ini dapat memperkuat loyalitas penggemar dan memperluas jangkauan serta inklusivitas.
Pemilihan Kursi Virtual dan Navigasi Stadion
AR juga dapat meningkatkan pengalaman penggemar melalui cara-cara praktis, seperti meningkatkan proses pemilihan kursi dan navigasi stadion. Dengan menyediakan model stadion 3D kepada para pembeli tiket, mereka dapat menjelajahi berbagai bagian dan tampilan secara virtual sebelum melakukan pembelian.
Begitu berada di stadion, AR dapat melapisi jalur navigasi di atas lingkungan dunia nyata. AR dapat memandu penggemar ke tempat duduk, toilet, tempat konsesi, area makanan, atau tempat menarik lainnya. Mempermudah navigasi membantu mengurangi kemacetan dan meningkatkan arus lalu lintas pejalan kaki, yang bermanfaat secara keseluruhan untuk operasional stadion.
Augmented Reality dalam Pemasaran dan Periklanan Olahraga
Pemasaran olahraga interaktif menggunakan berbagai teknologi digital untuk mendorong partisipasi aktif konsumen dalam kampanye pemasaran. Jenis pemasaran ini melampaui periklanan pasif. Pemasaran ini menggabungkan elemen yang memerlukan masukan pemirsa untuk menciptakan pengalaman yang berkesan dan personal.
AR dapat mengubah iklan menjadi permainan, menawarkan hadiah seperti diskon, barang dagangan gratis, atau pengalaman unik. Penggemar dapat menggunakan AR untuk mencoba barang dagangan seperti kaus, topi, atau aksesori secara virtual, yang kemudian dapat langsung dibeli melalui platform eCommerce terintegrasi.
AR dan Aktivasi Brand Olahraga
Konsumsi pasif acara olahraga telah menjadi masa lalu. Sebaliknya, brand dapat memanfaatkan AR untuk menciptakan pengalaman unik yang mengubah penggemar menjadi peserta aktif. AR bisa digunakan untuk menjalin hubungan yang lebih baik dengan penggemar, mendekatkan mereka dengan idola mereka, dan mengamankan retensi konsumen yang tahan lama.
Sebuah brand juga dapat secara signifikan meningkatkan hubungannya dengan audiens dengan membangun komunitas yang memelihara rasa memiliki. Melalui gamifikasi dan interaksi sosial, aplikasi seluler berbasis AR telah meningkatkan keterlibatan penggemar secara signifikan.
Memaksimalkan Peran Augmented Reality dalam Sponsorship Olahraga
Sponsorship olahraga merupakan cara yang hebat bagi brand untuk mengaktifkan diri di benak audiens baru dan menciptakan asosiasi yang langgeng. AR dapat meningkatkan nilai kesepakatan sponsorship dengan menciptakan lebih banyak cara bagi sponsor untuk menampilkan konten brand. Ini dapat dilakukan melalui toko virtual yang menjual barang nyata atau virtual, pembelian dalam aplikasi, atau fitur konten premium. Ini juga menghadirkan peluang untuk menawarkan promosi dan konten yang dipersonalisasi.
Baca Juga : Penerapan Augmented Reality (AR) Pada Objek Wisata